1. Hemos publicado uno de los videos en otras plataformas y no sólo youtube, para optimizar el resultado.

2. También hemos etiquetado los videos con etiquetas generales.

Y, aún en 2009, el internet nos fascina: un usuario que resulta ser una mujer de 45 años en Oklahoma (!)nos ha comentado el video de nuestras gatitas.

Constatamos también que ya hay un (pequeño) valor viral de nuestros videos.

Un 2,1 por ciento de las reproducciones están listadas como “viral/otro-No hay información de referencia, lo que indica que probablemente la URL de tu vídeo se ha compartido con amigos a través de mensajería instantánea y correo electrónico.”

Aquí puedes seguir los videos en algunas de las plataformas donde los acabamos de subir.

YouTube, Metacafe, Google, DailyMotion, Blip.tv and i2TV

¿Cómo se logra la viralidad?

Hemos grabado un video casero de nuestras gatas.

Lo hemos editado en Final Cut por lo que tiene una calidad algo más alta que un video casero-casero.

Sin embargo, el video no tiene mucha chispa, es gracioso porque las gatas son monas pero no pasa nada sorprendente ni te partes de la risa.

Aparte la imagen tiene poca calidad así que el esfuerzo necesario para producir la verdadera viralidad será mayor.

Este video no tiene por qué tener un éxito automático en Youtube porque hay miles y miles de videos de gatos mucho más impactantes.

Hemos lanzado este video como un ejemplo de la faena de distribución que hacemos, y aquí te explicamos todos los trucos.

No te esconderemos nuestros secretos, pero verás que es un trabajo que alguien tiene que hacer.

1 Hemos cortado el video en tres.

Así tenemos tres videos en vez de uno y los lanzamos todos a la vez.

2. Los hemos etiquetado con la misma etiqueta rara.

Pusimos “Viral Action” , etiqueta que no nos dirigirá visitas. Pero de esa manera logramos forzar que Youtube relacione los tres videos entre sí. Si hubieramos puesto las etiquetas “cats” o “catfight” como rezan los títulos, hubieramos tenido que competir con todos los videos de youtube con esas etiquetas -miles y miles- y como siempre: los grandes ganan. En 12 horas logramos relacionar los tres. Lo óptimo sería tener 6 videos, así en la pantalla sólo se vería nuestros videos. A la larga, obviamente los etiquetaremos también con etiquetas que atrae público -pero entonces ése público ya verá los tres videos relacionados.

3. Hemos compartido los videos con nuestros amigos

-AQUí PERDEMOS ALGO POR EL CONTENIDO RELATIVAMENTE POBRE

Eso es forzar la viralidad y aquí el contenido es importante. Nuestros amigos se miran el video, y las gatas les parecen monas, pero el video probablemente noles impresiona lo suficiente como para que lo reenvíen a amigos suyos que no nos conocen personalmente.

Así hemos logrado reproducciones pero no viralidad orgánica.

4. Hemos usado la excelente función “respuesta en video” en Youtube.

Un video tuyo sólo puede figurar como respuesta de un sólo video a la vez, y el usuario que ha publicado ese video tiene que aprobar tu respuesta.

Lo intentamos con los tres videos y hasta ahora sólo uno nos ha aceptado. Pero si demora mucha lo intentaremos por otro lado.

El video pequeñito abajo a la izquierda es nuestro, este video aparece entre los primeros 5 videos en la primera página buscando “cats” y se ha reproducido, hasta hoy, 3.253.606 veces.

5. Hemos posteado links en comentarios de blogs de gatos

Y un pequeño bloger en Suecia (700 visitas/semana) nos publicó. Aquí hay que considerar el valor publicitario de esas visitas. Si con estos videos hubiéramos querido vender comida de gatos, por ejemplo, cada reproducción proveniente de un blog sobre gatos sería dirigida directamente a una persona de nuestro “grupo target”. Y los dos posts con nuestros videos ya aparecen en su categoría “videos”. Y ahí se quedarán.

Y no hemos pagado para esos posts…

Conclusiones:

Todavía no hemos logrado la viralidad orgánica. Pero trabajando así ya vemos que se puede forzar el tema y así lograr una campaña eficaz.

Hemos logrado un total de 500 reproducciones de los tres videos las primeras 24 horas.

Sólo con esto podríamos garantizar más de 100.000 reproducciones en los 4 meses que dura la campaña de distribución que ofrecemos.

Y este es un video que no tiene nada de espectacular. Con un video mejor trabajado y el mismo trabajo hecho el impacto sería más grande más rápido.

Continuará…

Los hemos publicado hoy e intentaremos hacerlos virales:

Este segundo tiene la desventaja de ser un poquillo demasiado largo, entre 20-30 segundos es óptimo.

“La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha sancionado a los autores de grabar imágenes de un discapacitado y de difundirlas,> a través del canal YouTube y les ha impuesto una multa de 1500€.” lavanguardia.es

En principio nos parece bien, porque tal como IRL (in real life - en la vida real), online también tenemos vigilar la ética humana.

¿Reírse de la debilidad?

Comparados somos nosotros los ridículos …

Pero, ni con la burla ni con las leyes hay que pasarse.

Marketing Viral

Estoy buscando definiciones, barriendo la web, aquí unas perlas:

“(…)Eso es de lo que se trata el Marketing Viral o I-Advertising, la veta marketinera del momento: “contagiar” con la información a los conocidos y perpetuar una cadena publicitaria de manera casi espontánea. La fórmula es tan simple como efectiva: el video o juego interactivo (o cualquier otro recurso ingenioso) se envía por mail a un grupo de personas que responde al target hacia el que va dirigido el producto. El mensaje se ve y, si está bien hecho, es reenviado a amigos o por lo menos comentado en público.”

De un artículo en clarin.com

Fernando Polo escríbe en su blog “abladías” en octubre 2008 :

“¿Por qué tanto énfasis en lo viral?

* Internet cambia las reglas: la publicidad intrusiva pierde eficacia. El consumidor tiene el control (o sensación de control).
* El coste es menor: el coste por impacto de una campaña viral puede tender a cero. La producción también permite ahorros.
* La influencia es mayor: la recomendación proveniente de un amigo tiene más influencia que la de ningún medio de comunicación.
* La gente está más conectada que nunca: antes era el amigo de un amigo. Ahora son miles las personas conectadas en la Red.
* Saber es más que tener: furor por la novedad. La información es poder mediático. Los egos crecen. El número de egos online, también.”

Pues sí, el marketing se hace online.

Muy bien.

¿Pero hay maneras de forzar la viralidad?

Claro, el contenido -el video- es importante pero hacerlo viral no se consigue sólo con un video de impacto.

Los siguientes factores también condicionan la viralidad:

-El título

-Las etiquetas

-Los comentarios

-La duración

-La distribución en:

-Otras plataformas sociales, las webs 2.0 (facebook,myspace…)

- Blogs

-por email

-etc.

Es un trabajo que se tiene que hacer y haciéndolo se puede hacer de un simple video un éxito viral.

Si sabes inglés aprénde más aquí

Reproducciones: 8911931

Y no sólo los que se han currado el videos tienen éxito:

Basta con un gatito mono y gracioso.

Yo tengo dos:

Ralph Wilson, consultor estadounidense especialista en Marketing, efectúa el siguiente análisis sobre cuáles son los elementos que deben estar presentes para imponer esta estrategia. Wilson reconoce 6 elementos:

1.- Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos
2.- Que debe ser muy definido y fácil de transmitir
3.- Que pueda ser escalable rápidamente
4.- Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos
5.- A través de la utilización de las redes de comunicación existentes
6.- Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.

Para saber más, lee el post entero aquí o si sabes inglés entra en wilsonweb.com aunque esa web a mi parecer es horrible , sobrecargada de información y banners que molestan. So 90’s!

Todavía no hay expertos en marketing en internet, está claro.

Estamos todos aprendiendo.

Búsqueda rae.es:

1.adj. Perteneciente o relativo a los virus.

Es decir que:

Para que algo sea VIRAL hace falta que sea algo que se pega y comunica por CONTAGIO.

En wikipedia.es encuentro la siguiente aclaración respecto al marketing viral:

“También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias “inusuales”, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.”

Ahora las agencias y productoras -la nuestra también- han empezado a vender el Video Viral como un producto definido.

Pero cabe constatar quecuando uno compra un Video Viral tiene que saber que la viralidad de un video no se puede garantizar.

La gente realmente tiene que tener interés en verlo,comentarlo y hacer recomendarlos.

Aquí uno de los video con más éxito en youtub.com y facebook.com -es muy probable que lo hayas visto.

“The Evolution of Dance”

[youtube=http://es.youtube.com/watch?v=dMH0bHeiRNg]

Hoy con 112496390 increíbles reproducciones.

¿Podemos forzar la viralidad y usarla para el marketing de un producto o una empresa?

¿Podemos llegar a garantizar que nuestro video tenga éxito?

Y con 0,1% de las reproducciones del ejemplo arriba nos conformaríamos ¿verdad?

Vamos a investigar el tema..

El precio de una campaña audiovisual con Viral Action está lejos de los altos presupuestos de las agencias tradicionales.

En esta tabla comparativa, te resumimos nuestros servicios. En Viral Action, te lo hacemos fácil, precio cerrado y con un claro compromiso: tu campaña audiovisual integral.

Precio Campaña Viral Action (duración: 4 meses)

	Full Basic
1.- IDEA - GUIÓN
Creación del guión / Adaptación del guión del cliente
Redacción y locución de los textos (por actores)
2.- PRODUCCIÓN
Grabación con cámara profesional de alta gama (JVC ProHD)
Montaje y postproducción imagen
Postproducción sonido (una locución, efectos, música de librería)
Entrega DVD y formatos internet
3.- WEB-IMAGEN
Diseño y creación del site de la campaña
Alojamiento del site
Animación Flash interactiva	(opcional)
Creación de blog de la campaña	(opcional)
Alta en buscadores y directorios principales	(opcional)
SEO: intercambio de links	(opcional)
Campaña Google Adwords	(opcional)
4.- DISTRIBUCIÓN / VIRALIDAD
Distribución en múltiples video-sites
Distribución en blogs y foros
Creación y actualización de perfil Facebook
Creación de grupo sobre la campaña en Facebook
Creación de perfil Twitter y actualización
5.- RESULTADOS
Informe mensual de la evolución de la campaña
Garantía de 100.000 visualizaciones (*)
Precio Final (IVA no incl.)	10.000 €

(*) Si no conseguimos que tu video sea visto un mínimo de 100.000 veces durante los 4 meses de la duración de la campaña, seguiremos con la campaña hasta alcanzar dicha cifra.